UTM метки – это параметры (переменные) содержащие дополнительные данные, которые добавляются к URL целевой страницы (landing page) и позволяют передать в системы веб-аналитики дополнительную информацию о характеристиках трафика. Впервые появились utm-метки в системе Urchin (позже Google Analytics). При использовании utm-меток можно отследить и проанализировать большинство источников трафика, но, многие рекламодатели либо не знают о их существовании, либо пользуются ими неправильно.

Давайте разберемся, что такое utm-метки и как правильно размечать рекламные кампании.

Для того чтобы расходовать рекламный бюджет максимально эффективно, нужно понимать:

  • какая из рекламных кампаний, в зависимости от типа размещения, показывает максимальную конверсию – поисковая или контекстно-медийная?
  • на какой площадке и какое объявление рекламной кампании максимально эффективно?
  • есть ли разница в эффективности, объявлений размещенных в блоке «Спецразмещение» или в «Гарантии»?
  • какой именно баннер в e-mail-рассылке (внизу или вверху страницы) привел к продаже?

Всю эту полезную информацию можно отследить и проанализировать, используя utm-метки.

Как выглядят utm-метки?

Например, при переходе на сайт с объявления на поисковой выдаче Google, ссылка может выглядеть так:

http://yandex.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=google_adwords

UTM метки бывают обязательные (utm_source, utm_medium, utm_campaign) и необязательные (utm_term, utm_content).

И Google Analytics, и Яндекс.Метрика понимают utm-разметку, но обрабатывают её по-разному — Analytics раскладывает содержимое меток по соответствующим полям (Источник, Канал, Ключевое слово, Кампания, Содержание объявления), а Метрика формирует отдельный древовидный отчет (Источники -> Метки UTM).

Важно:

  • Если вы попытаетесь использовать метки пропустив один из обязательных параметров, то и все остальные параметры передаваемые в рамках этого перехода не будут учтены.
  • При написании utm-меток следует использовать латиницу, т.к при использовании кириллических символов есть вероятность искажения данных из-за потенциальных проблем с кодировками.
  • Не используйте заглавные буквы
  • Разделяйте слова подчеркиваниями ( _ ) или тире ( - )

Обязательные параметры

utm_source

utm_source — источник трафика. Метка передает информацию о том, из какого рекламного источника осуществляются переходы на ваш сайт. Источником трафика может быть что угодно — поисковая система, социальная сеть, e-mail-рассылка, сохраненный файл, мобильное приложение и т. д.

Т.к в Google Analytics содержимое метки utm_source попадает в отчет «Источники», то логичнее всего использовать разметку в подобном формате и в качестве значения брать доменное имя (или доменное имя с обрезанной доменной зоной)

Примеры:

  • utm_source=google
  • utm_source=mail.ru

utm_medium

utm_medium — канал трафика (контекстная реклама, медийная реклама, email-рассылка). В большинстве случаев канал определяет тип\формат рекламы.

Канал трафика Значения
Бесплатный поиск organic
Переход referral
Электронная почта email
Поисковая реклама cpc | ppc | paidsearch
Социальные сети social | social-network | social-media | sm | social network | social media
Медийная реклама display | cpm | banner
Другая реклама cpv | cpa | cpp | content-text

Примеры:

  • utm_medium=cpcконтекстная реклама
  • utm_medium=emailрассылка

utm_campaign

utm_campaign — название кампании. В данный параметр следует указывать транслитерированное или переведенное на английский язык название кампании.

Содержимое параметра можно составлять «модульно», собирая его из отельных важных характеристик кампании:

  • Название категории товаров или услуг
  • Тип кампании
  • Рекламный период
  • И т.п.

Примеры:

  • utm_campaign=old_bikesкампания с подержанными велосипедами
  • utm_campaign=novye_velosipedyкампания с новыми велосипедами
  • utm_campaign=novye_velosipedy_vesna_poiskвесенняя поисковая кампания с новыми велосипедами

Необязательные параметры

utm_term

utm_term – параметр, содержащий в себе ключевое слово кампании. При использовании этого параметра в статистике будут собираться данные по тем ключевым словам, которые вы используете для таргетинга вашей рекламной кампании (а не по поисковым запросам). В Google Ananlytics содержимое метки utm_term попадает в единый отчет с поисковыми запросами.

Когда мы видим весь список запросов пользователей, по которым они переходили на сайт, можно проверить соответствие поискового запроса ключевому слову и выявить нецелевые запросы (не соответствующие тематике сайта).

utm_content

utm_content – содержание кампании. На практике же часто используется как пометка для содержания объявления или группы объявлений внутри рекламной кампании.

Содержимое параметра можно составлять «модульно», собирая его из отельных важных характеристик объявлений\группы объявлений:

  • Название под-категории товаров или услуг
  • Тип рекламного объявления
  • Формат
  • И т.п.

В Google Analytics содержимое метки utm_content попадает в поле «Содержание объявления»

Примеры:

  • utm_content=red_bike_480x60баннер 468 на 60 с красным велосипедом
  • utm_content=red_bike_text — текстовое объявление о красном велосипеде
  • utm_content=red_bike_240x600_gif — .gif баннер 240 на 600 с красным велосипедом

Дополнительно

Компоновщик URL поможет вам с генерацией ссылок из заданных utm-меток.

Расширенные возможности

Для передачи дополнительных данных с помощью utm-меток мы можем воспользовать функцией ValueTrack в Google Adwords, или функцией учета параметров объявлений в Яндекс.Директ.

Анализируйте ваши достижения, проводите эксперименты, отключайте неэффективные слова и объявления, корректируйте ставки для групп объявлений и кампаний.


Реклама


Нет комментариев


Извините, обсуждение на данный момент закрыто.