«Работать на KPI» — абсолютно правильная стратегия в интернет-рекламе. Но как отделить служебные, сугубо функциональные метрики от критически важных для бизнеса и на каких заострить внимание? О том, как решается эта задача в контекстной рекламе, SeoPult.TV узнает у Владимира Гусева, руководителя отдела клиентского маркетинга агентства CubeLine.

Из передачи вы узнаете:

  • что такое синтетические и органические KPI в контекстной рекламе;
  • как от оптимизации утилитарных метрик переходить к работе над бизнес-показателями;
  • насколько свежие данные нужны для оптимизации контекстной рекламы с прицелом на финансовую отдачу от нее;
  • легко ли управлять «контекстом» исходя из маржинальности товаров;
  • как учет бизнес-KPI зависит от сферы, в которой работает клиент;
  • зачем при работе на ROI и прибыль нужны промежуточные микроконверсии;
  • руководствуясь какими аргументами переориентировать клиента с синтетических метрик на связанные с бизнесом;
  • какая информация должна в идеале входить в отчет о кампаниях контекстной рекламы, предоставляемый агентством клиенту;
  • и многое другое.

Реклама


Нет комментариев


Извините, обсуждение на данный момент закрыто.