«Параметры объявлений» это функция Яндекс.Директ для передачи различных параметров с помощью URL. Ее можно использовать как в сочетании с UTM разметкой ссылок, так и отдельно, чтобы получать подробную информацию о кликах по вашему объявлению. Анализ этих данных поможет вам оптимизировать эффективность рекламных кампаний.

Технология применения параметров работает аналогично функции ValueTrack:

  1. Вы добавляете к целевому URL специальный параметр в виде {тега}.
  2. Когда пользователь нажимает на объявление и попадает на ваш сайт, в URL передается значение параметра.

Просмотрев эти данные с помощью отчетов вашей аналитики, вы сможете оценить эффективность кампании, уточнить таргетинг рекламы и добиться более высокой рентабельности инвестиций.

Параметры

Ниже представлен список параметров с описанием, какие именно значения он передает.

Параметр Определение Значения параметра
{source_type} Тип площадки, на которой произведён показ объявления
  • search – поисковая площадка
  • context – тематическая
{source} Название площадки РСЯ
  • домен площадки — при показе на сайте РСЯ
  • none — при показе на поиске Яндекса
{addphrases} Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами»
  • yes –показ по одной из дополнительных фраз
  • no – показ по одной из исходных фраз
{position_type} Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса
  • premium – спецразмещение
  • other – блок внизу
  • none – блок не на поиске Яндекса
{position} Точная позиция объявления в блоке
  • номер позиции в блоке
  • 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ.
{keyword} Ключевая фраза, по которой было показано объявление Текст ключевой фразы без минус-слов
{param1} Первый параметр ключевой фразы Значение первого параметра для данной ключевой фразы.
{param2} Второй параметр ключевой фразы Значение второго параметра для данной ключевой фразы.
{campaign_id} Номер (ID) рекламной кампании Число
{ad_id} или {banner_id} Номер (ID) объявления Число
{phrase_id} Номер (ID) ключевой фразы Число
{retargeting_id} Номер (ID) условия ретаргетинга Число
{gbid} Номер (ID) группы Число

При использовании параметров, ссылка будет выглядеть так:

http://site.ru/?source_type={source_type}&source={source}&position_type={position_type}&position={position}&addphrases={addphrases}&campaign_id={campaign_id}&gbid={gbid}&ad_id={ad_id}&phrase_id={phrase_id}&keyword={keyword}&retargeting_id={retargeting_id}

Обратите внимание!

В «быстрых ссылках» подстановка значений параметров {campaign_id}, {ad_id}, {banner_id}, {phrase_id} гарантируется только при наличии этих же параметров в ссылке самого объявления.


Реклама


Нет комментариев


Извините, обсуждение на данный момент закрыто.