Для создания эффективных объявлений в Яндекс.Директе вам может помочь «бенчмаркинг».

Бенчмаркинг — это процесс определения, понимания и адаптации имеющихся примеров эффективного функционирования конкурента с целью улучшения собственной работы. Он в равной степени включает в себя два процесса: оценивание и сопоставление. Бенчмаркинг можно рассматривать как одно из направлений стратегически ориентированных маркетинговых исследований.

Как это работает в Директе?

Если вы читали справочную информацию, то знаете о таких параметрах как «продуктивность» и «коэффициент качества». Если упростить, то продуктивность оценивает теоретический КПД фразы, а коэффициента качества — практический. Также в Директе имеется функцинал тестирования объявлений находящихся в группах.

Выводы из этого можно сделать следующие:

  1. Каждое объявление можно проверить на соответствие рекомендациям по повышению продуктивности.
  2. Можно предположить что та часть рекламодателей которая использует функционал групп объявлений — уже показывает на поиске выигрышные варианты.

То есть, собрав по определенному запросу объявления конкурентов мы получим как нетестированные, так и заведомо выигрышные варианты. Нам останется только проверить их на соответствие рекомендациям Яндекса, и отсеять мусор. На основе того что останется можно уже создавать и свои варианты объявлений.

Практический пример

Для начала возьмем интересующий нас сегмент семантического ядра, и выберем из него все запросы с частотностью выше нуля.

Вот выборка из 130 фраз содержащих вхождение слов «объявление» и «директ»:

Фраза Частотность Конкуренция
1000 объявлений яндекс директ 40 66
7 секретов составления эффективных объявлений яндекс директ 6 74
все объявления яндекс директа по запросу 69 69
где показываются объявления яндекс директ 11 68
генератор объявлений яндекс директ 110 88
генерация объявлений яндекс директ 48 69
группы объявлений яндекс директ 247 66
длина объявления яндекс директ 29 66
добавить объявление в яндекс директ 98 81
заголовок объявления яндекс директ 60 66
как добавить картинку в объявление яндекс директ 17 61
как подать объявление в яндекс директ 119 118
как посмотреть объявления конкурентов в яндекс директ 21 58
как правильно составить объявление в яндекс директ 36 58
как сделать объявление в яндекс директ 77 63
как создать объявление в яндекс директ 122 74
как составить объявление в яндекс директ 119 57
как удалить объявление в яндекс директ 95 44
лучшие объявления яндекс директ 43 64
метки объявления в яндекс директ что это 58 57
мобильные объявления яндекс директ 79 61
настройка яндекс директ объявления 48 83
объявление содержит шаблон яндекс директ 10 59
объявление яндекс директ цена 78 89
объявления в директе без сайта 12 50
объявления в директе на английском 13 16
объявления в директе не показываются 123 12
объявления в директе отклонены 74 12
объявления в директе правила 55 11
объявления в директе с высоким ctr 4 15
объявления в яндекс директ 3416 61
объявления на яндекс директ 3416 65
объявления яндекс директ 3416 66
объявления яндекс директ 10 вопросов 1 71
объявления яндекс директ 2013 5 62
объявления яндекс директ 2014 9 67
объявления яндекс директ 2014 бесплатно 3 75
объявления яндекс директ 300 10 69
объявления яндекс директ 9000 1 69
объявления яндекс директ android 1 61
объявления яндекс директ api 2 71
объявления яндекс директ ctr 33 69
объявления яндекс директ excel 33 65
объявления яндекс директ faq 1 62
объявления яндекс директ firefox 1 58
объявления яндекс директ google 40 69
объявления яндекс директ google adsense 2 71
объявления яндекс директ google adwords 34 84
объявления яндекс директ google analytics 1 72
объявления яндекс директ help 2 67
объявления яндекс директ http яндекс 11 68
объявления яндекс директ pdf 3 61
объявления яндекс директ php 15 64
объявления яндекс директ seo 2 98
объявления яндекс директ utm 3 66
объявления яндекс директ utm метки 3 68
объявления яндекс директ xls 3 67
объявления яндекс директ youtube 1 57
объявления яндекс директ беларусь 2 70
объявления яндекс директ в гугл 5 62
объявления яндекс директ вконтакте 8 48
объявления яндекс директ екатеринбург 2 74
объявления яндекс директ если нет сайта 95 103
объявления яндекс директ или google adsense 2 71
объявления яндекс директ или google adwords 34 83
объявления яндекс директ инструкция 5 48
объявления яндекс директ как настроить 35 81
объявления яндекс директ как пользоваться 3 59
объявления яндекс директ как работает 17 59
объявления яндекс директ ключевые слова 63 79
объявления яндекс директ легкий интерфейс 1 67
объявления яндекс директ личный кабинет 7 66
объявления яндекс директ логотип 5 72
объявления яндекс директ на своем сайте 95 101
объявления яндекс директ обучение 2 88
объявления яндекс директ оплата 16 69
объявления яндекс директ отзывы 13 74
объявления яндекс директ подбор слов 5 71
объявления яндекс директ помощь 22 64
объявления яндекс директ правила 41 66
объявления яндекс директ пример 58 58
объявления яндекс директ расчет бюджета 1 70
объявления яндекс директ руководство 2 65
объявления яндекс директ с картинкой 52 49
объявления яндекс директ секреты 8 67
объявления яндекс директ спецразмещение 10 67
объявления яндекс директ стоимость 38 86
объявления яндекс директ стоимость клика 17 92
объявления яндекс директ удалить 95 52
объявления яндекс директ украина 3 68
объявления яндекс директ условия 13 64
объявления яндекс директ фишки 2 67
объявления яндекс директ форум 3 41
объявления яндекс директ фото 23 59
объявления яндекс директ цели 6 66
объявления яндекс директ цена за клик 12 88
объявления яндекс директ цена клика 12 88
объявления яндекс директ что такое ctr 33 61
объявления яндекс директ шаблоны 60 59
объявления яндекс директ школа 1 64
объявления яндекс директ ютуб 6 54
объявления яндекс директ я скачать 22 35
объявления яндекс директ я скачать бесплатно 1 62
подати объявление яндекс директ 117 118
подать объявление на яндекс директ 119 131
подать объявление яндекс директ 119 133
пожаловаться на объявление яндекс директ 35 67
правильные объявления в директ яндекса 79 65
разместить объявление на яндекс директ 97 118
размещение объявлений яндекс директ 50 99
рекламное объявление яндекс директа 159 96
сколько объявлений яндекс директ 142 69
создание объявлений яндекс директ 137 88
составление объявлений яндекс директ 52 69
текст объявления для яндекс директ 97 61
текст объявления яндекс директ 97 62
эффективные объявления яндекс директ 32 76
яндекс директ бесплатные объявления 94 73
яндекс директ все объявления 3416 66
яндекс директ как создать объявление без сайта 6 210
яндекс директ как удалить объявление 95 46
яндекс директ картинки в объявлениях 52 48
яндекс директ максимальное количество объявлений 34 65
яндекс директ метки объявления 58 66
яндекс директ много объявлений 40 65
яндекс директ мои объявления 3416 64
яндекс директ объявления конкурентов 53 67
яндекс директ отклоняет объявления 46 63
яндекс директ подать объявление бесплатно 31 115
яндекс директ телефон в объявлении 67 69

В колонке «Частотность» приведено количество показов в месяц с широким соответствием, в колонке «Конкуренция» — количество объявлений (рекламодателей) на момент анализа.

Смотреть объявления конкурентов в Директе можно вот на такой страничке — https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=showCompetitors&phrase=ключевая%20фраза

Для дальнейшей работы складываем полученные объявления, например в Excel. Формат — две колонки, в первой — заголовок объявления, во второй — текст. Получилось около 9000 объявлений. Удаляем дубликаты, и уникальных пар остается уже значительно меньше — около 1000. Теперь наша задача отобрать наиболее «продуктивные» из них.

В большей степени продуктивность определяется заголовком и в меньшей степени — текстом. Корни этой автоматической оценки, судя по всему, кроются в исследовании Захара Плюща, опубликованного Яндексом в 2005 году — https://blog.yandex.ru/post/10118/.

Итак, при мягкой фильтрации нам нужны объявления у которых:

  • хотя бы одно из слов запроса встречается в тексте — +10% к CTR
  • хотя бы одно из слов запроса встречается в заголовке — +15-17% к CTR

Если мы хотим (и можем) сделать условия более жёсткими (то есть, если объем данных позволяет) то из полученных объявлений также следует выбрать те, у которых заголовок начинается со слова содержащегося в запросе — это даст +25% к CTR.

Однако, раз мы проводим исследование, а не собираемся просто «копировать» объявления конкурентов — мы вполне можем провести анализ заголовков и текстов раздельно. Также, т.к. мы проводим бенчмаркинг целого «сегмента», а не одного запроса — мы сделаем требования более жесткими и отберём объявления содержащие только оба исходных слова — «объявление» и «директ».

В результате у нас получится 51 текст, каждый из которых должен предположительно повышать CTR на 10%:

Тексты объявлений
1000 объявлений для Директа! Забери супер-таблицу за 450р!
1000 объявлений для Директа! Забери таблицу-генератор за 450 р!
1000 объявлений для Яндекс Директ! Забери супер-таблицу за 450р!
Google объявления. Google adwords или яндекс директ. Дорого. Эвристика. Жми
SpyWords — сервис анализа ключевых слов и объявлений конкурентов в Директе!
Бесплатный вебинар по настройке эффективных объявлений в Яндекс Директе
Видео уроки научат, всем правилам создания объявлений в Яндекс директ!
Генератор 1000 объявлений Яндекс Директ. Забери таблицу-генератор за 450 р!
Генератор объявлений Директ. Забери таблицу-генератор за 450 р!
Как писать объявления в Директе. Сколько должно быть объявлений
Как предложить своё объявление в Яндекс Директ! Иди и смотри!
Как создать объявление в Директе. Забери супер-таблицу за 450р!
Лучшие объявления в директе. Выгодно. Зекслер. Яндекс директ. Оставь заявку
Лучшие объявления в директе. Дорого. Эвристика. Яндекс Директ. Зарабатываем
Максимальное количество объявлений Директ. Забери таблицу за 450р!
Объявлений, 7 секретов для Яндекс.Директ
Объявления в Яндекс Директ от 4980 руб за 2 дня. Ведение в подарок!
Объявления в Яндекс Директ. CTR до 16,8%. Гарантия. Подробнее…
Объявления директ. Динамические объявления директ. Дорого. Эвристика. Звони
Объявления директ. Настроить рекламу яндекс директ. Выгодно. Зекслер. Звони
Объявления для Директа? Регистрируйся и качай 122 страницы инструкций!
Объявления яндекс директ. Дорого. Эвристика. Яндекс директ. Оставьте заявку
Объявления яндекс директ. Доступно. Зекслер. Яндекс директ. Оставьте заявку
Объявления яндекс. Баннерная реклама яндекс. Эвристика. Яндекс директ. Жми!
Пишешь объявления в Директе? Регистрируйся и качай 122 страницы инструкций!
Подадим объявление в Яндекс Директ. CTR до 16,8%. Гарантия. Подробнее…
Подать объявление в Яндекс Директ Внимание! Настройка 4000р до 10 августа!
Подать объявление в Яндекс Директ. Абсолютно новый метод 2015г. CTR 16%.
Подать объявление на яндекс. Дорого. Эвристика. Яндекс директ. Зарабатываем
Подать объявление Яндекс Директ от 4980 руб за 2 дня. Ведение в подарок!
Подача объявлений в Яндекс Директ. Абсолютно новый метод 2015г. CTR 16%.
Правильное объявление в Яндекс Директ. Забери супер-таблицу за 450р!
Программный комплекс! Генерация объявлений, управление ставками в Директе!
Разместить объявление в яндекс директ. Выгодно. Зекслер. Яндекс директ. Жми
Разместить объявление в яндекс директ. Эвристика. Яндекс директ. Налетайте!
Реклама в Директ. Подбор фраз. Составление объявлений. От 3000 руб.
Секреты 1000 объявлений Яндекс Директ. Забери супер-таблицу за 450р!
Секреты объявлений в Директе? Регистрируйся и качай 122 страницы инструкций
Составим объявления Яндекс Директ. CTR до 16,8%. Гарантия. Подробнее…
Составление объявлений в яндекс директ. Эвристика. Яндекс директ. Налетайте
Составление объявлений директ. Выгодно. Зекслер. Яндекс директ. Заказывайте
Составление объявлений директ. Выгодно. Эвристика. Яндекс Директ. Налетайте
Узнай цену объявлений в Я.Директ. Абсолютно новый метод 2015г. CTR 16%.
Цена объявления в Яндекс Директ, автоматизированный сервис! Регистрируйтесь
Цена объявления в яндекс директ. Дорого. Эвристика. Яндекс директ. Закажите
Цена объявления в яндекс директ. Контекстная реклама. Отличные цены. Закажи
Эффективное объявление директ. Выгодно. Зекслер. Яндекс директ. Заказывайте
Эффективное объявление директ. Дорого. Эвристика. Цепляющая реклама. Закажи
Эффективное управление объявлениями в Яндекс.Директ. Тестируйте бесплатно!
Яндекс Директ под ключ! Подберем ключевые слова, напишем объявления.
Яндекс директ подать объявление. Выгодно. Зекслер. Яндекс директ. Заказывай

И 58 заголовков с различными вариантами увеличения кликабельности:

Заголовок Модификатор
1000 объявлений в яндекс директ! + 15-17% к CTR
1000 объявлений для Директа! + 15-17% к CTR
1000 объявлений для Директа! Жми! + 15-17% к CTR
Вебинар по объявлениям в Директе + 15-17% к CTR
Генератор объявлений в Директе! + 15-17% к CTR
Генератор объявлений Директ! + 15-17% к CTR
Генератор объявлений для Директа! + 15-17% к CTR
Генератор объявлений для Я.Директ + 15-17% к CTR
Генерация объявлений Директ! + 15-17% к CTR
Дать объявления в Яндекс.Директ? + 15-17% к CTR
Директ — рекламное объявление! + 25% к CTR
Как создать объявление в Директе + 15-17% к CTR
Лучшие объявления в директе. Жми! + 15-17% к CTR
Метки объявления в яндекс директ! + 15-17% к CTR
Много объявлений для Директа! + 15-17% к CTR
Настрой объявления Яндекс Директ! + 15-17% к CTR
Настройка Объявлений в Директе + 15-17% к CTR
Настройка объявлений в Директе! + 15-17% к CTR
Настройка объявлений в Я.Директ + 15-17% к CTR
Настройка объявлений директ + 15-17% к CTR
Объявление в Яндекс директ! + 25% к CTR
Объявления в Яндекс Директ здесь! + 25% к CTR
Объявления в яндекс директ! + 25% к CTR
Объявления в Яндекс Директ. + 25% к CTR
Объявления в Яндекс.Директ + 25% к CTR
Объявления в Яндекс.Директе + 25% к CTR
Объявления директ. Оставь заявку! + 25% к CTR
Объявления Яндекс Директ от 4000р + 25% к CTR
Объявления яндекс директ! + 25% к CTR
Объявления яндекс директ. Звоните + 25% к CTR
Объявления яндекс директ. Налетай + 25% к CTR
Подадим объявление в Директ. + 15-17% к CTR
Подать объявление в Яндекс Директ + 15-17% к CTR
Подать объявление Яндекс Директ! + 15-17% к CTR
Подача объявлений в Яндекс Директ + 15-17% к CTR
Примеры объявлений Яндекс Директ + 15-17% к CTR
Размести объявление в Директ! + 15-17% к CTR
Разместить объявление в Директе? + 15-17% к CTR
Размещение объявлений Я.Директ! + 15-17% к CTR
Секреты объявлений Директа! + 15-17% к CTR
Секреты объявлений Яндекс Директ + 15-17% к CTR
Создание объявлений в Директ! + 15-17% к CTR
Создание объявлений в Директе + 15-17% к CTR
Создание объявлений в директе! + 15-17% к CTR
Составить объявление в Директе? + 15-17% к CTR
Составление объявлений в директе! + 15-17% к CTR
Составление объявлений в Директе? + 15-17% к CTR
Составление объявлений директ + 15-17% к CTR
Текст для 1000 объявлений Директ! + 15-17% к CTR
Текст объявления Яндекс Директ! + 15-17% к CTR
Узнай цену объявлений в Я.Директ + 15-17% к CTR
Цена объявления в яндекс директ + 15-17% к CTR
Цена объявления в яндекс директ! + 15-17% к CTR
Цена объявления в Яндекс директ? + 15-17% к CTR
Эффективное объявление директ + 15-17% к CTR
Яндекс Директ — объявление! + 15-17% к CTR
Яндекс Директ — подай объявление! + 15-17% к CTR
Яндекс директ подать объявление + 15-17% к CTR

Полученные, результаты следует изучить и принять за образец.

На основании полученных данных напишите желаемое количество своих вариантов заголовков и текстов и оттестируйте их в различных сочетаниях.


Реклама


Нет комментариев


Извините, обсуждение на данный момент закрыто.